Semalt B2B SEO un SEO mārketingā: kas uzņēmumiem jāņem vērā?


Jebkura uzņēmuma, kam pieder vietne, mērķis ir redzamība. Kā mēs visi zinām, redzamība sākas ar labu jūsu vietnes SEO. Bet kā SEO darbojas, it īpaši B2B jomā? Un kā jums vajadzētu rīkoties, lai jūsu vietne tiktu mērķēta uz Google? Un tas ir Semalt galvenais mērķis atbalstīt uzņēmumus, lai viņiem būtu laba redzamība sasniegt labākus rezultātus; mēs uzskatījām par nepieciešamu sniegt skaidru atbildi uz šiem aizkavējošajiem jautājumiem. Tātad šajā rakstā mēs precizēsim B2B SEO svarīgākos pamatus, tehniskos terminus, procedūras un taktiku.

Kā B2B uzņēmumiem izdodas iegūt piemērotu izvietojumu meklētājprogrammu giganta SERP?

Pirmkārt, ir svarīgi saprast, kā jūsu mērķauditorija meklē Google (vai citās meklētājprogrammās).

Tāpēc, ka meklētāji parasti zina savu problēmu, bet parasti viņi vēl nezina tās risinājumu un noteikti šo risinājumu nodrošinātājus. Tas nozīmē, lai veiktu patiešām labu SEO ar saturu, jums jāzina savas mērķa grupas problēmas

Šīm problēmām jums ir jāoptimizē savs saturs. Jūsu saturā jums arī jāatbild uz visiem atbilstošajiem lietotāju jautājumiem.

Bet galvenokārt: google savu atslēgvārdu un apskatiet meklēšanas rezultātus. Tādā veidā jūs varat arī noteikt lietotāju meklēšanas nodomu un zināt, kā strukturēt savu saturu. Turklāt labi vērtētos rakstos varat izlasīt, kuri saistītie atslēgvārdi, frāzes un tēmas jums arī jāietver savā saturā. Agrāk Google atslēgvārdu plānotājs bieži tika ieteikts kā bezmaksas alternatīva. Šodien mēs to vairs nevaram izdarīt ar tīru sirdsapziņu. Google Ads sniegtie rezultāti ir pārāk neskaidri. Ja vēlaties veikt SEO ilgtspējīgi un veiksmīgi, nevar izvairīties no ieguldījumiem SEO rīkā. Bet ar instrumentiem nepietiek, lai sasniegtu labākus rezultātus. Tātad, vislabāk ir uzticēt SEO a profesionāla aģentūra kas parūpēsies par jums, lai ātri sasniegtu vēlamos mērķus.

SEO rīki, vai tie ir tā vērti?

Piemēram, mēs izmantojam divus SEO rīkus: Sistrix un Semrush. Par manu personīgo pieredzi šeit Sistrix ir ļoti labs pārskats par vispārējo redzamību un svārstībām individuālajos reitingos:

Sistrix skaidri parāda ranžēto URL vēsturi, kā arī to atslēgvārdu vēsturi, kuri tiek ievietoti Google meklēšanas rezultātos. Tādā veidā jūs varat pastāvīgi pārbaudīt, kā veicas reitingā un vai SEO stratēģija atmaksājas ilgtermiņā.

Izmantojot Semrush, jūs varat veikt ļoti labu un detalizētu atslēgvārdu izpēti, izmantojot atslēgvārdu maģisko rīku:

Semrush's Keyword Magic Tool ir ideāls atslēgvārdu izpētei. Piemēram, tas parāda piemērotus W jautājumus atslēgvārdam, līdzīgus un saistītus meklēšanas vaicājumus, kā arī meklēšanas apjomu, konkurenci un atslēgvārda grūtības, kā arī konkurences blīvumu.

Kā jūs ievietojat savu saturu Google tīklā ar nozīmīgiem atslēgvārdiem?

Meklēšanas vaicājumiem un atslēgvārdiem bieži ir ļoti zems meklēšanas apjoms mēnesī, īpaši attiecībā uz B2B un nišas tēmām kopumā. 100–500 meklēšanas vaicājumi mēnesī jau ir daudz B2B tēmām. Uzņēmumi bieži nodarbojas ar tēmām, kuras tiek meklētas googlē un kuru vidējais rādītājs ir 30-50 reizes mēnesī.

Tātad, pat ja jūs varat ievietot savu saturu SERP pirmajā vietā un sasniegt 80% klikšķu skaitu - tas būtu ļoti maz trafika, ko caur Google saņemsit savā vietnē.

Bet jūs varat to novērst: B2B terminoloģija ne vienmēr ir vienota, bieži tiek izmantoti sinonīmi un vārdu savienojumi tiek mainīti vai pārkārtoti. Triks ir ļaut jūsu saturam ierindoties visos ar meklēšanas vaicājumiem saistītajos tematos. To var izdarīt, ja izveidojat holistisku saturu, kas aptver fokusēšanas atslēgvārdus, to sinonīmus un saistītos vai citus ar tēmu saistītos terminus.

Īpaši meklētājprogrammu optimizācijas sākumā nekļūdieties, ignorējot atslēgvārdus ar nelielu meklēšanas vaicājumu un nekavējoties optimizējiet tos meklēšanas vaicājumiem, kuriem mēnesī ir aptuveni 5000 vaicājumu. Parasti šeit jūs nevarēsit ierindoties Google augšdaļā.
Tāpēc koncentrējieties uz visu atslēgvārdu kopu: lai to izdarītu, vispirms ir jāveic detalizēta tēma un atslēgvārdu izpēte. Tas īpaši labi darbojas ar rīku ahrefs.

Izmantojot Atslēgvārdu pārlūku, jūs varat uzzināt, cik bieži tiek meklēts attiecīgais atslēgvārds, kuras lapas pašlaik to vērtē un cik grūti ir ievietot sevi šī atslēgvārda SERP.

Turklāt tiek parādīti saistītie meklēšanas vaicājumi, kā arī jautājumi un atslēgvārdi, kuriem raksti ir pakļauti SERP.

Tas dod jums pirmās norādes par to, kuras tēmas jūsu saturam ir jāatspoguļo, uz kuriem jūsu satura jautājumiem jāatbild un kuri atslēgvārdi ir jāvelta atsevišķai rindkopai saturā.

Kā uzzināt, kad varat klasificēt ziņu pēc vairākiem atslēgvārdiem un kad jums var būt nepieciešamas divas vai vairākas ziņas, lai tēmu aptvertu visaptveroši?

Tas galvenokārt ir atkarīgs no meklēšanas nolūka, kas atrodas aiz attiecīgā atslēgvārda. Meklēšanas vienumiem B2B potenciālo pirkumu un B2B potenciālo pirkumu ģenerēšanai ir viens un tas pats meklēšanas nolūks, un, ja jūs Google meklējat abus atslēgvārdus, jūs atradīsit, ka SERP ir praktiski identiski.

Vienkārši veiciet pārbaudi šeit: ja neesat pārliecināts, vai pietiek ar vienu ziņu, lai sarindotu divus vai trīs atslēgvārdus, salīdziniet attiecīgās meklēšanas rezultātu lapas. Ja sakrīt vairāk nekā 60% (piemēram, 6 no 10) rezultāti vai ja pozīcijās ir tikai nelielas atšķirības, tad jums pietiek ar satura daļu - es domāju URL -, ja pilnībā atbilst meklēšanas nodomam. Tomēr, ja SERP rezultāti ievērojami atšķiras, jums parasti būs nepieciešami dažādi satura gabali.

Lietotāja pieredze un signāli: svarīgs SEO rādītājs

"Lietotāju pieredze" bieži ir svešvārds B2B jomā. Šis termins apraksta, vai vietņu lietotājiem ir apmierinoša sērfošanas pieredze, piemēram, ātri atrodot meklēto informāciju. Google ir padarījusi lietotāju pieredzi vai drīzāk pašu lietotāju izmērāmos signālus par vienu no svarīgākajiem Google vērtēšanas faktoriem.

Google nekad nav precīzi norādījis, kuri šie faktori ir un no kurienes nāk signāli - tas padara B2B meklētājprogrammu optimizāciju nedaudz grūtāku, lai izpildītu meklēšanas nodomu. Vajadzētu būt tādiem galvenajiem skaitļiem kā atlēcienu līmenis, laiks vietnē un apmeklēto apakšlapu skaitam. Google, iespējams, vāc signālus, izmantojot dažādus kanālus: tas ietver rīcību meklēšanas rezultātu lapā, bet arī datus no plaši izmantotā Chrome pārlūka un no Google Analytics.

Viens piemērs ir tā sauktais "īss klikšķis". Ja jūs izsaucat rezultātu Google tīklā un pēc tam noklikšķiniet uz pārlūkprogrammas pogas Atpakaļ (neveicot tādu darbību kā klikšķis uz lapas), tas ir negatīvs lietotāja signāls. Google tagad atzīmē, ka rezultāts neatbilst meklēšanas nodomam, un mēģina to kompensēt ar "citi meklējumi arī pēc ..."

Kā uzturēt lietotāju lapā?

Meklēšanas rezultāts tiek sodīts pēc pārāk daudziem īsiem klikšķiem un zaudē labu rangu. Tomēr Google patur sev precīzus datus par to. Satura tirgotājiem tas nozīmē sekojošo: nepietiek ar klikšķa fragmenta optimizēšanu; lietotājs arī jāglabā lapā.

Veidojot lapu un papildinot to ar saturu, jums vienmēr ir jāpatur prātā kāda darbība vai ceļš, kas apmeklētājam jāveic vai jāiet, lai atrastu vajadzīgo informāciju. Piemēram, dodiet klikšķu stimulus pirmajā redzamajā apgabalā, nevis ievietojiet ekstravagantos reklāmas tekstus, strādājiet ar skaidru virsrakstu un daudzām labi sasaistītām apakšlapām, nevis pārblīvētajām lapām.

Apsveriet arī: ja kāds nav pietiekami pārliecināts, lai noklikšķinātu, kāda informācija varētu viņu piesaistīt dziļāk jūsu vietnei? Lai veicinātu ritināšanu, ievietojiet šo informāciju lapas nākamajā sadaļā.

Svarīga ir arī atsevišķu sadaļu vizuālā norobežošana. Īpaši tehniskās mērķa grupas lec ar acīm no enkurpunkta uz enkurpunktu - padariet to viegli jums. Tas pats attiecas uz garākiem tekstiem, piemēram, korporatīvajā emuārā. Tiem jābūt labi strukturētiem un tiem jāpapildina ar tematiski atbilstošiem aicinājumiem uz rīcību.

Svarīgi satura un tehniskās meklētājprogrammu optimizācijas vajadzībām: saites saturā

Viens punkts, kas var ievērojami mainīt jūsu klasifikāciju, ir saites jūsu saturā. Runa nav par atpakaļsaišu saņemšanu no citām vietnēm, bet gan par saitēm, kuras esat iestatījis pats. Gan iekšējās saites, gan saites uz citām vietnēm.

Saites joprojām ir vērtēšanas faktors, kuru pārbauda Google, un robots tos var arī viegli novērtēt. Jūs varat atcerēties, ka strukturēta iekšēja saite nozīmē, ka meklētājprogramma saprot, ka jūs ar noteiktu tēmu nodarbojaties visaptveroši. Turklāt katra iekšējā saite nospiež attiecīgo saistīto ziņu un var palīdzēt iegūt labu Google rangu pareizajai meklēšanas frāzei.

Ārējās saites, tas nozīmē saites uz citiem domēniem, kurus pats iestatījāt. Tomēr jums jāpierāda, ka jūsu saturs ir tehniski pareizs. Ja iestatāt saites, kas ir jūsu satura pamatā, piemēram, pētījumi un citi ieguldījumi par šo tēmu, jūs dublējat savus apgalvojumus ar avotiem un tādējādi padarāt savu saturu uzticamu.

Pārliecinieties, ka vienmēr esat saites uz augstas kvalitātes lapām pēc satura un satura, nevis uz apšaubāmu saturu tikai tāpēc, ka var būt tas, ko vēlaties izteikt. Ārējās saites B2B uzvedas līdzīgi kā atsauce uz avotu akadēmiskajos rakstos vai publikācijās. Jāpārbauda pareizība.

Vēl viens elementārs faktors labam rangam ir B2B saišu veidošana.

Padomi tehniskai B2B meklētājprogrammu optimizēšanai

Tehniskais SEO ietver visas tēmas, kas notiek jūsu vietnē, taču tām nav nekāda sakara ar tās saturu. Priekšvēsture: Viens no Google mērķiem ir ne tikai uzlabot meklēšanu, bet arī pati interneta pieredze. Tāpēc Google ne tikai piespiež tīmekļa pārziņus sniegt noderīgu un viegli atrodamu informāciju. Ja vēlaties atrasties reitinga augšgalā, jums arī jāpārliecinās, ka jūsu vietne ir ideāli ieeļļota mašīna "zem pārsega".

Tas attiecas uz tiešsaistes klātbūtnes struktūru, avota koda kvalitāti, pareizu satura elementu tehnisko marķējumu, ielādes laiku, servera iestatīšanu un daudz ko citu. Parastajam tirgotājam viss izklausās ļoti tehniski. Bet neuztraucieties: mēs šobrīd neiedziļināmies tehniskajā ieviešanā, it īpaši tāpēc, ka vietnes parasti izstrādā iekšējie vai ārējie pakalpojumu sniedzēji. Drīzāk mēs dodam atslēgvārdus, kas attiecīgajam pakalpojumu sniedzējam ir absolūti jāievēro, lai taisnīgi izturētos pret visiem B2B meklētājprogrammu optimizācijas aspektiem.

Tagad nāk tikai mobilais

Optimizācija mobilajām ierīcēm

Vietnes ir sodītas rangā kopš 2015. gada, ja šīs vietnes nav optimizētas rādīšanai planšetdatoros un viedtālruņos. Tāpēc tīmekļa vietnes izstrādē vienmēr jāņem vērā arī mobilā prezentācija.

Jo tikai pirms dažiem mēnešiem Google atcēla darbvirsmas indeksu, kas nozīmē, ka klasifikācija tiek piešķirta tikai pēc mobilā indeksa. Vispirms mobilais kļuva tikai par mobilo.

Pakalpojumā Google Analytics varat redzēt, vai jūsu vietnes apmeklētāji apmeklē jūsu vietni mobilāk vai izmantojot darbvirsmu. Atkarībā no iedalījuma prioritātei jāpievērš uzmanība. Tomēr paturiet prātā, ka Google skatīšanās mobilajās ierīcēs ir ārkārtīgi svarīga. Pateicoties meklēšanai ar balsi un AI, nākotnē vietnēm daudz biežāk piekļūs no mobilajām ierīcēm.

Padoms: Pienācīga CMS (satura pārvaldības sistēma) piedāvā tēmas, kas jau ir optimizētas mobilajām ierīcēm. Ja tas nedarbojas simtprocentīgi, var palīdzēt dažādi spraudņi.

Šie pasākumi un specifikācijas ir īpaši svarīgi, pateicoties tikai mobilajām ierīcēm:
  • Ātrs lapas ielādes laiks: Lapa ir jāielādē mazāk nekā 3 sekundēs, īpaši tiešsaistē
  • Grafikas optimizācija: attēliem, grafikai, videoklipiem utt. Jābūt pieejamiem arī atrodoties ceļā
  • Navigācija, reklāmkarogi un traucētāji: samaziniet tos mobilajā skatā. Mobilais saturs reklāmkarogu un tamlīdzīgu lietu dēļ bieži vairs nav salasāms

Notīriet kodu

Ļaujiet izstrādātājam jums paskaidrot, kādus pasākumus viņš apsver, lai izveidotu tīru kodu. Jūs sapratīsit tikai ceturto daļu no tā, bet pārliecinieties, ka viņš patiešām šajā darbā iegulda darbu.

Svarīgi arī attiecībā uz kodu un B2B meklētājprogrammu optimizāciju: pareiza HTML apzīmējuma izmantošana pareizam mērķim. Virsrakstu, kas definēts kā <H1>, apakšlapā drīkst izmantot tikai vienu reizi. CSS stili jāizveido globāli kā klases, un tos nevajadzētu pārāk bieži mainīt ar rokām katram atsevišķam HTML elementam. Ir arī īpašie formāti, kas, piemēram, padara tālruņa numuru viegli atpazīstamu meklētājprogrammām.

Meta elementi (meta tagi)

Meklētājprogrammu optimizācijas klasika, ko kopā sauc par fragmentu: Meta virsraksts (saistītā trāpījuma virsraksts meklēšanas rezultātu lapā), Meta apraksts (mazais reklāmas teksts zem virsraksta) un Meta atslēgvārdi - atslēgvārdu saraksts ko var izveidot manuāli un kas satur vietnes saturu - tomēr tie vairs neietekmē jūsu klasifikāciju. Tāpēc nav atšķirības, vai savai lapai esat iestatījis Meta atslēgvārdus vai nē.

Meta elementi kādreiz bija ļoti nozīmīgi rangam. Šodien šie elementi galvenokārt kalpo klikšķu skaita palielināšanai meklēšanas rezultātu lapās. Meta nosaukumā ir noderīgi aicinājumi uz darbību, tāpat kā skaidri argumenti par Meta apraksta priekšrocībām.

Tāpēc jums vajadzētu būt ļoti taisnam līdz jūsu fragmenta vietai. Tā kā pat tad, ja Google pārbauda jūsu saturu, pateicoties optimizācijai pirmajā meklēšanas rezultātu lapā (SERP), meklētājprogramma jūs atgriezīs zemākajās rindās, ja jūs neradīsit klikšķus vai tikai īsus klikšķus.

Padomi par meta elementiem

Meta nosaukums: Ideālā gadījumā atslēgvārdam jābūt sākumā, tam jebkurā gadījumā ir jānotiek. Tagad jums vajadzētu pievērsties lapas satura būtībai un skaidri pateikt, kāpēc jūsu saturs ir būtisks.

Meta apraksts: Kā jau teicu, tam nav tiešas ietekmes uz rangu, taču tas ietekmē to, vai uz jūsu ziņas tiek noklikšķināts. Paskaidrojiet, kā meklētājs gūs labumu, noklikšķinot uz jūsu ziņas. Aktivizējot tādus vārdus kā "tagad", "bez maksas", "ieguvums", "tūlīt" un "panākumi", var būt liela nozīme.

Pārbaudiet vairākas versijas un regulāri mainiet fragmentus, jo Google arī pastāvīgi maina savus iestatījumus un ranžēšanas faktorus.

Noteikti ievērojiet Google garuma specifikācijas, lai meklēšanas rezultātu lapā izveidotu kārtīgu attēlu. Šeit jūs atradīsit visus padomus par optimizētu vietni rūpnieciskajā mārketingā.
Šodien jūs varat pilnībā ignorēt Meta atslēgvārdus.

Pārmeklēšanas optimizācija

Meklētājprogrammu rāpuļprogrammas pastāvīgi pārvietojas, lai atrastu jaunu vai atjauninātu saturu. Šie roboti uz visiem laikiem nepaliek vienā lapā, tāpēc ir svarīgi padarīt tā darbu pēc iespējas vieglāku. Tas notiek, piemēram, ar pareizi aizpildītu un ievietotu "Robots.txt", kā arī izmantojot XML vietnes karti, kas ideālā gadījumā tiek ievadīta, izmantojot Google Webmaster Tools. Turklāt jums vajadzētu indeksēt tikai tās lapas, kurām reāli būtu jārindo.

Ielādes laika optimizācija

Cilvēkiem šodien pietrūkst laika un viņi vēlas ietaupīt datu apjomu, atrodoties ceļā. Tāpēc Google dod priekšroku vietnēm, kas piedāvā plānu un ātru ielādi tiešsaistē. No vienas puses, tam nepieciešama iepriekšminētā koda optimizācija, no otras puses, iegultiem datu nesējiem, piemēram, attēliem, faila lieluma ziņā jābūt pēc iespējas mazākiem. Pārbaudiet savu Pagespeed ar bezmaksas Google rīku "Pagespeed Insights".

Secinājums B2B meklētājprogrammu optimizācija: šie ir vissvarīgākie punkti

Vissvarīgākais aspekts, kas jāpatur prātā, kad runa ir par SEO: ja jūsu vietnes lietotāji ir apmierināti, tas ir arī Google. Tā kā agrāk SEO teksti tika pildīti ar atslēgvārdiem un atpakaļsaites uz vietni tika nošauti no visiem iespējamiem avotiem, Google tagad dodas pavisam citā virzienā. Meklētājprogramma vēlas apmierināt savus lietotājus. Tas nozīmē, ka SEO ir jāveic ekspertam, lai nodrošinātu jūsu vietnes veiktspēju un lai jūsu saturs iegūtu labāku reitingu. Bet par to jums nekas nav jāuztraucas. Jo ar Semalt AutoSEO pakotne, kas ir īsta "pilna māja", jūsu tiešsaistes uzņēmums iegūs:
  • Labāka vietnes redzamība
  • Lappuses optimizācija
  • Saites veidošana
  • Meklējiet atslēgvārdus
  • Tīmekļa analīzes pārskati.

mass gmail